Prezentare Iaşi Business Days
+ 36 miliarde USD / an
* 141 miliarde USD / PIB-ul actual
Accesează prezentarea PDF
* scade preţul / creşte valoarea adăugatăDe la exportul produselor la exportul poziției ↓
Când discutam despre construirea a 100 de multinaționale românești, întrebarea era în primul rând una de scalare, competitivitate și internaționalizare. Privită după anii care au urmat, apare o distincție importantă: o companie poate exporta foarte mult fără să captureze proporțional valoarea pe care o creează, dacă rămâne furnizor într-o categorie definită și deținută de altcineva. De aici continuă astăzi discuția despre trecerea de la producție și export către categorii, proprietate intelectuală și valoare capturată în România → Category Ownership România. Iar diferențierea poate porni inclusiv din active culturale imposibil de copiat credibil de competitori → Rombul în branding: de la Cuina Turcului la Brâncuși.
1. Despre poziţionare şi diferenţiatori
2. Analiză SWOT
3. Marketing 3.0
* de la produs
la spiritul uman
4. Implementare / comunicare
|